Des nouveaux clients mieux ciblés : Le secret de la longue traîne

Imaginez un instant que vous avez une boutique en ligne et un blogue d’articles pour bébés. Pour gagner de nouveaux clients, vous avez fait vos devoirs. En voulant bien faire, vous avez utilisé le mot-clé « articles pour bébés » à profusion. C’est bien, vous êtes sur une voie très intéressante. Que diriez-vous, par contre, si je vous disais qu’il existe un autre genre de motsclés? Ces derniers auront une plus petite portée, mais les internautes qui les recherchent seront beaucoup plus enclin à acheter. 

Plus de clients, mais moins de visiteurs!

Plus de clients, mais moins de visiteurs… a priori, cette phrase ne fait aucun sens. Comment peut-on espérer avoir plus de clients si nous avons moins de visites sur notre site web? Eh bien c’est plutôt simple. Que croyez-vous que ceux qui veulent acheter des articles pour bébés vont rechercher sur Google? Ils vont probablement faire une recherche beaucoup plus précise. Ils pourraient, par exemple, rechercher « articles pour bébés pas cher », « articles de bébés usagés à vendre » ou bien encore « articles pour aider la dextérité des bébés ». Vous serez d’accord avec moi, le nombre de personnes qui feront ces recherches sera beaucoup plus petit. Par contre, ces clients ont une intention ferme d’acheter rapidement un produit. Ils savent ce qu’ils veulent et cherchent simplement l’occasion pour faire un achat. 

Pour une centaine de requêtes sur Google, au moins 70 s’avèrent être des recherches avec des mots-clés de longue traîne. Si on considère qu’il n’y a pratiquement aucune compétition dans ce domaine, ça peut devenir très facile à optimiser. En utilisant ce genre de mots-clés, le moteur de recherche vous enverra aisément en tête de peloton. L’important à retenir c’est que, bien que les utilisateurs des moteurs de recherche effectuent majoritairement des recherches avec des mots-clés de longue traîne, le Keyword Planner ne reçoit qu’entre 0 à 10 requêtes dans un mois. 

Mais pourquoi de « longue traîne »? En fait, les mots-clés de longue-traîne tirent leur nom de la forme de la courbe des résultats de recherches qu’ils engendrent. En effet, bien qu’ils sont un peu plus bas en quantité, ils attirent un trafic tellement constant qu’ils demeurent très avantageux. 

nouveaux clients

Comment trouver les bons mots-clés de longue traîne

Trouvez une panoplie de questions grâce à de nouveaux outils. 

Il existe plusieurs outils pour vous aider dans votre quête de la parfaite question. Pour un outil complètement gratuit, vous pouvez commencer avec AnswerThePublic. Les résultats que vous y trouverez ont plus de chance de sortir dans les résultats sous forme d’encadrés gris (featured snippet) dans le haut des résultats de Google. Ce sont aussi des résultats de recherches qui répondent beaucoup mieux à la nouvelle tendance : les recherches vocales. 

On peut aussi parler du SEMrush KeywordMagic Tool ou bien du Keyword Explorer de Ahrefs. En plus de vous suggérer énormément de mots-clés, ces derniers vous proposeront aussi une liste de questions provenant des requêtes des internautes qui sont en lien avec votre sujet. 

Le Google Keyword Planner & les recherches associées 

Il s’agit d’un outil plus complet comprenant le volume mensuel de recherche ainsi que le niveau de compétition. C’est assez simple. Vous suggérez un mot-clé générique et le Keyword Planner de Google Ads sortira une panoplie de requête de longue traîne. Vous aurez ainsi l’occasion de voir lesquels sont plutôt compétitifs et lesquels sont plus génériques. 

Lorsque vous tapez une requête sur Google, vous pouvez aussi vous rendre dans la section « recherches associées ». On la retrouve dans le bas de la page des résultats. Il s’agit de requêtes facilement accessibles et d’une méthode complètement gratuite. Tout ce que vous aurez à faire sera de choisir les mots-clés qui rejoignent le plus votre contenu. Le trafic qui en découlera sera prêt à acheter. 

Google Trends

Il existe un autre outil que Google nous propose. Il s’agit de Google Trends. En écrivant votre mot-clé primaire, une foule de détails pertinents sera mis à votre disposition. Vous pourrez, par exemple, découvrir la popularité de ce mot-clé. Comme ça, vous ne perdrez pas de temps à rédiger un article sur un mot-clé qui n’intéresse personne. 

Par contre, le plus intéressant de cet outil est la fonctionnalité « Requêtes associées ». Ces dernières apparaissent en ordre décroissant en nombre de recherches. Elles sont donc en ordre croissant de popularité. 

Voilà ce qui complète ce travail au sujet des mots-clés à longue traîne. J’espère vous avoir fait découvrir quelque chose qui vous sera très utile pour pousser plus loin votre stratégie pour trouver de nouveaux clients! Pour en savoir plus sur ce que Google aime, je vous invite aussi à découvrir les critères qu’il recherche lorsqu’un internaute lance une requête. http://francisboutin.com/ameliorer-referencement-web-systeme-criteres-e-a-t/

Remplissez le formulaire suivant pour avoir accès à un article supplémentaire contenant plusieurs autres techniques pour trouver des mots-clés à longue traîne.

Sources:

https://www.codeur.com/blog/longue-traine-seo/

Comment améliorer son référencement web grâce au nouveau système de critères E-A-T de Google

Quoi? Encore un article sur la qualité du contenu de votre site web? Eh oui! Après tout, c’est le nerf de la guerre! Comment pourriez-vous améliorer le référencement de votre site web? Commençons par un petit résumé. C’est en 2014 que l’acronyme E-A-T de Google vu le jour. Ces trois lettres signifient en fait « Expertise », « Authoritativeness » et « Trustworthiness ». Donc expertise, autorité ainsi que fiabilité.

La fiabilité : C’est pour l’importance de démontrer aux utilisateurs qu’ils peuvent faire confiance à l’entreprise ou à l’auteur.

L’expertise : C’est parce que vous devez prouver que l’auteur de tout le contenu écrit de votre site web est compétent et que vous êtes reconnu comme étant un expert dans votre domaine.

L’autorité : Cette dernière est intimement reliée au niveau d’expertise de l’auteur. Prenons par exemple un forum. Le « niveau » de son autorité dépend de la qualité de ses discussions.

C’est toutefois au cours des derniers mois qu’on en a entendu parler de nouveau. L’entreprise a alors sorti une mise à jour dans le but de favoriser les sites web qui ont un contenu de grande qualité et plus pertinent au niveau du positionnement lors des recherches. Pour y arriver, on doit donc connaître les normes de qualité que Google demande. Ces dernières se retrouvent sur le lien suivant :

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Quels sont les critères qui influencent le score E-A-T?

La première chose à savoir, c’est que le contenu n’englobe pas exclusivement le texte. Si vous allez jeter un œil aux consignes de Google, vous découvrirez que les fonctionnalités de votre site web ont une importance capitale. Pour être clair, votre site web doit être convivial, être simple à naviguer et ne pas contenir trop de bogues. Que ce soit pour la messagerie du site, les jeux en ligne ou les achats en ligne, tout doit être facile à opérer. Tous ces critères sont vérifiés et évalués par les « Quality Raters ».

Si vous êtes propriétaire d’un site web de e-commerce, vous devrez donc vous assurer du bon fonctionnement du panier et de tout le système que ce dernier implique. Tous les clients doivent pouvoir faire une « wishlist », filtrer les produits par catégories ou par prix et voir tout le contenu de leur panier sur une page directement avant l’étape du paiement. (Ceux qui sont responsables d’évaluer votre site vont à coup sûr faire tout le processus d’achat pour être certains qu’il fonctionne.) N’oubliez pas non plus la page avec les termes et conditions, les modalités de paiements ainsi que sur les retours des produits.

C’est donc incontournable d’avoir du contenu écrit de qualité, qui est utile et attrayant pour les utilisateurs et les évaluateurs. Servez-vous des critères E-A-T pour satisfaire aux hautes exigences des « Quality Raters ». Pour obtenir un bon positionnement, vous ne pouvez pas vous fier qu’à l’autorité de votre nom de domaine ou qu’à la qualité de vos backlinks ou de votre maillage interne.

Les critères E-A-T par rapport aux sites YMYL

L’acronyme YMYL signifie tout simplement « Your Money, Your Life ». Les sites de cette catégorie sont ceux qui traitent de sujets tels que la santé, la richesse et le bonheur des utilisateurs. En fait, ça englobe tous les sites qui peuvent parler de médecine, du domaine financier ou du domaine juridique.

Par exemple, dès que la page d’un site web traite des symptômes d’une maladie, elle entre dans la catégorie YMYL. Si un site web donne des trucs et des conseils à des parents, qu’il demande des informations d’une carte de crédit (si c’est un site de e-commerce) ou qu’il donne des conseils sur tout ce qui englobe le côté législatif, il fait aussi partie de cette catégorie. Les critères E-A-T sont d’une importance cruciale si votre site entre dans cette catégorie. Les experts responsables d’évaluer votre blogue ou votre site web se baseront sur ces critères pour noter la pertinence et la qualité de votre contenu écrit.

Finalement, pour être clair

Voici donc les points importants à surveiller si votre objectif est d’augmenter votre performance lors des recherches.

  • On ne le dira jamais assez, tout commence par le contenu de qualité. Prenez le temps d’écrire ou de faire produire de vrais articles et évidemment, ne publiez jamais du contenu plagié.

  • Lorsque vous faites une modification sur votre site web, testez-la. Assurez-vous du bon fonctionnement de tous les liens et de toutes les pages de votre blogue.

  • Tentez de vous établir en tant qu’expert dans votre domaine. Ce n’est pas quelque chose qui se fait facilement et en criant ciseau, mais à force de publier régulièrement du contenu intelligent, vous gagnerez des visiteurs et de la crédibilité.

Alors voilà! Vous êtes maintenant prêts à conquérir les moteurs de recherche!

Source :

https://www.redacteur.com/blog/seo-criteres-eat-google/?utm_source=Sociallymap&utm_medium=Sociallymap&utm_campaign=Sociallymap&fbclid=IwAR2HVlb70bQvh4u2aDGAfbTy0FSo_Z8uIlMVIRTi2Ay7Cg6fPw_jzmLbS5U

Comment trouver de nouveaux clients grâce à un rédacteur

Si vous croyez que le référencement web consiste à trouver des références drôles à des films connus, non seulement vous vous trompez, mais vous ne devriez pas manquer un mot de cet article! Grâce à lui, découvrez comment trouver de nouveaux clients à Québec.

‘‘Non moi je n’ai pas besoin de mettre de texte sur mon site web, j’ai une entreprise de construction! De toute façon, tout le monde sait que je suis quelqu’un de manuel! Pourquoi je commencerais à écrire des textes?’’

Je vous comprends. C’est même un raisonnement logique jusqu’à un certain point. Je voudrais tout de même vous poser une question. De nos jours, si quelqu’un a besoin d’un entrepreneur en construction, comment va-t-il s’y prendre pour en trouver un? Avez-vous vu quelqu’un sortir son bon vieux bottin des pages jaunes au cours des dernières semaines? Si oui, prenez-vous un billet de loterie!

Vos nouveaux clients ne cherchent plus dans le bottin 

Vous l’aurez deviné, la personne va probablement chercher sur un moteur de recherche ‘‘un peu’’ connu. Vous le connaissez peut-être. Son nom commence par Goo et se termine par Gle. Voulant aller au plus simple, elle va sans doute prendre le premier site web en haut de la liste et téléphoner. Malheureusement pour vous, vous n’êtes qu’à la cinquième page de la liste sur Google. Eh bien je regrette de vous l’annoncer, mais vous venez de perdre un client.

Alors, comment faire pour convaincre Google de vous envoyer au sommet de sa liste? La méthode la plus facile (et la plus coûteuse), est de payer. Honnêtement, à long terme, l’investissement n’en vaut pas la peine. En fait, la solution, pour résumer, c’est d’avoir du contenu sur votre site web qui contient les mots que Google recherche. Plus votre site contient les mots que les gens vont rechercher, plus il a des chances d’arriver en tête de peloton. Bon, je vous l’accorde, c’est beaucoup plus complexe que ça. D’où l’importance de faire appel à un pro qui sait ce qu’il fait! Un expert qui connaît, par exemple, l’importance du nouveau système de critères E-A-T de Google.

Projeter l’image de l’expert que vous êtes attirera de nouveaux clients

Imaginez un instant un nouveau client potentiel qui arrive sur votre site web pour trouver deux simples petits onglets. Aucun texte explicatif. Aucun paragraphe pour expliquer l’histoire de votre entreprise, aucun portfolio avec vos plus récentes réalisations. Une simple petite page avec votre logo, un slogan et vos coordonnées. Quelle image allez-vous projetez? Aurez-vous l’air d’un professionnel avec plusieurs années d’expérience ou de quelqu’un qui a décidé la semaine dernière de se lancer dans ce domaine et qui a rapidement publié un site web bâclé?

Maintenant, fermez vos yeux et imaginez un site web qui projette une image rigoureuse, sérieuse et fiable. Sans être incroyablement beau, il contient un onglet ‘‘Notre histoire’’ avec un récit qui explique les débuts de l’entreprise et un onglet ‘‘Réalisations’’ dans lequel on retrouve des images de vos plus récents contrats avec des explications détaillées. Un troisième onglet pourrait s’intituler ‘‘Blogue’’. 

Je vais être franc. Je ne vous dis pas que tous vos clients potentiels vont prendre le temps de lire assidûment toutes les pages de votre site web. Il se peut très bien que certains d’entre eux passent un peu plus vite sur l’histoire de votre entreprise et se contentent de vous contacter pour vous demander un prix. C’est ce qui les intéressent. L’important, c’est qu’ils seront impressionnés. En voyant que vous avez publié toutes ces explications, ils se diront probablement mentalement ‘‘Wow! Je n’ai pas le goût de tout lire ça, mais il doit savoir ce qu’il fait s’il est capable de tout l’expliquer!’’ 

Alors c’est simple! Posez-vous la question. Voulez-vous avoir l’air vraiment professionnel? Voulez-vous avoir l’air d’un entrepreneur sérieux et rigoureux qui livre ses contrats aux dates prévues et qui sait très bien qu’il a fait un travail irréprochable? De nos jours, tout est une question de perception et de première impression. Un site web soigné avec du texte, des explications, du contenu qui contient des mots-clés et un résumé de l’histoire de l’entreprise peut faciliter votre référencement web, donc votre classement dans les résultats de recherche de Google. En plus, vous gagnerez la confiance de nouveaux clients avec une image professionnelle.

Penser à long terme apportera un trafic constant de nouveaux clients à Québec

Je vous suggère même de publier du nouveau contenu au minimum une fois aux deux semaines pour un meilleur résultat. Ce peut être sur les techniques que vous avez utilisées sur votre plus récent contrat ou sur les nouveaux matériaux plus durables que vous avez commencé à vous servir. Avec beaucoup de ‘‘viande autour de l’os’’ et de nouveaux textes régulièrement, votre site web se classera plus facilement en tête de liste des résultats et vous finirez par devenir un expert reconnu dans votre domaine.

En terme de référencement, il vaut mieux penser sur le long terme. Il est préférable de publier un article aux deux semaines pendant un an que de publier 10 articles en une semaine pour ensuite délaisser son site web pendant le reste  de l’année. La première option attirera plus de trafic car chaque semaine, vos nouveaux articles continueront de répondre aux questions que vos nouveaux clients cherchent sur Google. C’est garanti, tout ça ne vous apportera que du PO-SI-TIF! Qui sait? Peut-être que ce sera autant payant que la fois que vous avez sorti ‘‘anticonstitutionnellement’’ au Scrabble

Maintenant que je vous ai convaincu, probablement qu’il ne reste qu’un seul problème. Si vous avez une entreprise à faire tourner, quand allez-vous trouver le temps d’écrire de longs textes sur votre métier?

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur le référencement naturel, je vous invite à me contacter sans plus attendre. Il serait aussi très pertinent d’avoir une bonne discussion avec le responsable de votre site web. Rapidement, il rejoindra mes propos. Le marketing de l’avenir passe par un contenu de qualité qui sera apprécié par les moteurs de recherche et par vos nouveaux clients.